Turismo y ZIKA (I)

Cada temporada turística nos sorprenden con algo nuevo para que el turismo se vea afectado a nivel global, pero sorprendentemente es bueno para España. No quiero frivolizar, pero entre virus, guerras, atentados, ¡las cianobacterias de las playas de Uruguay! al final siempre resulta que el mejor país para visitar es España.

¿Es algo orquestado por los medios para que creamos que somos los mejores? ¿Para que no salgamos del país y dejemos aquí nuestras divisas? ¿O es cierto todo y aunque aquí estemos pasándolas canutas, es el mejor destino para el turismo?

Ya ni sabemos cuántos años llevamos chupando de la teta del sol y playa. Ya nada nos sorprende. Hay que seguir alimentando a la bestia...

Ahora estamos con el virus Zika. No sabemos cómo influirá en el turismo nacional, pero no tardaremos en enterarnos.

“Posiblemente” afecte al turismo y al transporte en toda América latina. Aún no ha surgido evidencia de un impacto, pero México y Perú serían las más afectadas si se propaga, cosa que según la Organización Mundial de la Salud, pasará este año. El turismo en estos países representa casi el 9% del PIB. Lo que hace que al tener una alta exposición turística relativa a este indicador, lo que le puede la pérdida de ingresos por turismo se ve más preocupante que en otros países con una repercusión menor. España en el 2015 casi en el 4%, y en Brasil, 3,4% fueron los datos del “PIB turístico”.

Los países más afectados a día de hoy son Brasil y Colombia. Pero hay más temores, El Ministerio de Turismo de El Salvador anunció el lunes la ejecución de un plan para proteger a los turistas de la propagación del virus del zika y hasta en Japón hay tensión: el Gobierno del país nipón aplicó desde este lunes medidas de cuarentena en el Aeropuerto de Tokio Narita para evitar casos de infección con el virus del Zika, aunque no se han reportado casos, no como en Rusia, que La Inspección Rusa de Consumo informó este lunes que una ciudadana fue diagnosticada con virus zika, tras regresar de sus vacaciones en República Dominicana.

El turismo no caduca.

El turismo no caduca. Se reinventa una y otra vez para poder dar ocio y alegrías a todos los públicos. Además de dar de comer a innumerables familias alrededor de todo el  planeta.

En España ya llevamos mucho tiempo viviendo de sol y playa. Para bien o para mal. Pero además, se han creado cientos de ofertas distintas para cada uno de los visitantes que vienen. Desde el ya citado turismo de la costa, hasta el interior. Por todos lados. Cultura, nieve, deportes, gastronomía, todo lo que te puedas imaginar. Turismo para singles, gays, tercera edad, en familia, todos juntos o por separado. Para todas las edades. Turismo y actividades para ver, para disfrutar, para realizar… en todo tipo de escenarios.

Grandes espectáculos deportivos, musicales, congresos internacionales, algunos de los mejores museos del mundo (algunos únicos en Europa, como el museo submarino de Lanzarote). El turismo da mil vueltas. Hasta el turismo cinematográfico tiene cabida. Incluso en Madrid se ha creado una nueva entidad para impulsarlo, tras el cierre del Madrid Film Comission hace más de un año.
"Quiero que la Comunidad de Madrid sea un plató de cine para que muchas personas de fuera conozcan Madrid y el cine les lleve a venir", según Cifuentes.
Bueno, siempre puede ser una excusa más para ir a la capi.
Y mira por donde, parece que se va a hacer bien, pues quieren dar información a través de una web, con localizaciones catalogadas con apoyo audiovisual según su arquitectura, paisajes, naturaleza...
¿Seguirá el resto de comunidades/regiones/ciudades el mismo ejemplo? Canarias por ahora sí, el Gobierno de Canarias ha creado la marca Canary Island Film, con el fin de promocionar, bajo un paraguas único, el destino como plató para el rodaje de producciones cinematográficas.
Y no me refiero solo al cine, sino a sacar partido de sus ventajas, que parece lógico, pero no se hace. Ciudades patrimonio de la Humanidad que no tienen pernoctaciones suficientes para que los hoteles sean de calidad suficiente, lo que hace que el público ni piense en pasar la noche en ellas. ¿Entonces qué? Se ha de gastar un dinero ingente en mantener construcciones y monumentos para que el turista venga, haga una foto, se coma un bocadillo y se marche. ¿Cómo se soluciona eso? Según Andalucía Lab (no es que nadie lo pensara antes, pero me sirve de soporte), el destino “ha de inspirar, despertar un sentimiento de atracción y vivir una experiencia única e irrepetible”. Y sigue: “la innovación y la creatividad, son fundamentales para desarrollar una estrategia de marketing experiencial donde el objetivo es crear auténticas emociones”. 

También es cierto que ya se ha perdido ese turismo de experiencias que estaba tan de moda hace 4-5años atrás. Pero siempre se ha de tener en cuenta, de forma que se hagan nuevas actividades, nuevas rutas, una vuelta de tuerca más.

Según Ostelea: “las experiencias son clave en la fidelización de la generación millennial.  Personas que pertenecen a una generación conectada a las redes sociales y otras herramientas tecnológicas, los millennials son también viajeros frecuentes, con ánimo de explorar el mundo”. 

El turista del milenio se gana a través de nuevas y diferentes formas, con distintas tácticas. Como con la lealtad y el móvil, ya que estos consumidores son más receptivos a este tipo de marketing.
No os quedéis ahí parados, pensad, haced de vuestro destino el perfecto y de vuestro producto el único. Dale una patada en el culo al político de turno y que te eche una mano (pero no al cuello). Si atraes turismo, sube la economía. Todos contentos.